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“冲击播”试水网络电影,董璇肖骁直播“送房”引百万网友观看

3月19日,阿里影业旗下一站式互联网宣发平台灯塔,首次将线上路演产品“冲击播”用于收集片子的鼓吹。在优酷直播间,肖骁与片子主演董璇、马昕墨、导演寒松昀进行了直播对谈,活动吸引了超百万网友关注,也让收集片子《北京女子图鉴之整容大年夜师》登顶了优酷站内主动搜索第一位、抖音热搜第三位。

“收集直播宣发片子,省事又高效。”《北京女子图鉴》导演寒松韵在直播时发出感慨。由于疫情的特殊缘故原由,介入直播的四位贵宾主创都是在家中远程对话。比拟以往舟车劳累的线下路演,经由过程直播鼓吹片子的形式显得轻松了很多。几位演员都是松弛自然的居家打扮,直播中董璇的女儿“酒窝”还乱入直播,引得网友连呼可爱。

直播“省事”的历程,给片子带来的是越过预期的曝光度。据悉,本次直播在耳目数跨越10万,微博相关话题涉猎量跨越2900万,激发微博大年夜V的自立传播。在抖音上,片子相关内容的热度也直线飙升,日增播放量跨越1000万。与传统的鼓吹要领不合,直播的不雅看转化是看得见的。直播当晚,片子《北京女子图鉴之整容大年夜师》在优酷的站内主动搜索就跃居首位,在抖音上,片子相关的内容也登上热搜榜第三位。

灯塔首度相助的收集片子《北京女子图鉴之整容大年夜师》,是优酷季播片子的收官之作。作为收集片子中少见的聚焦都会女性主题的片子,这部影片探究了整容、婚外恋情、女性生长等社会热点问题。基于这些内容,灯塔“冲击播”首先匹配了得当的主播肖骁,在对谈中,社会热点话题激发了网友的热烈互动;其次,灯塔大年夜胆选择了与片子契合又具有爆点的抽奖:为北漂一族送上北京公寓1年栖身权,极大年夜地引发了网友的介入积极性。

作为以直播形式办理用户转化问题的互联网营销对象,灯塔“冲击播”在院线片子的营销中,不仅以售票形式实现用户转化,也为片子带来了越过以往的鼓吹代价。片子《受益人》大年夜鹏、柳岩做客薇娅直播间,6秒售空11万张票,以及《南方车站的聚会》胡歌、桂纶镁在李佳琦直播间秒空25.5万张票,都成为业界津津乐道的经典营销案例。

而这次首次试水收集片子营销,灯塔“冲击播”经由过程热点话题策划前进用户兴趣,刺激不雅众主动搜索的要领,找到了从直播到不雅影的最短路径。在收集片子的营销中,“直播带货”无疑供给了一条加倍方便快捷的新思路。未来,灯塔“冲击播”还将与更多的收集片子相助,为不合类型作品提升影响力。

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